La géolocalisation est l’emplacement géographique (longitude et latitude) d’un appareil connecté à Internet. Les propriétaires d’entreprise peuvent aller plus loin avec le marketing de géolocalisation. Si vous avez déjà utilisé l’application Foursquare, vous saurez que dès que vous arrivez dans une nouvelle ville, vous recevrez une notification push sur tous les meilleurs restaurants à proximité qui correspondent à vos préférences. Un autre excellent exemple de marketing de géolocalisation est de récompenser les clients avec un petit cadeau pour «s’enregistrer» via Facebook. Vous pouvez offrir un café gratuit, votre mot de passe WiFi ou un bon de réduction de 20%. C’est un moyen simple d’atteindre un public plus large et de développer votre activité sans aucun effort. Gérez-vous un site de commerce électronique dans plusieurs pays à travers le monde? Lorsqu’un utilisateur accède à votre site Web, vous pouvez utiliser sa géolocalisation IP pour le diriger vers le site que vous avez créé spécifiquement pour cette région. La géolocalisation est également un moyen puissant d’améliorer votre marketing. En utilisant la géolocalisation dans Google Analytics dans la section Audience, vous pouvez cliquer sur la liste déroulante « Géo » et afficher une carte interactive qui vous montre d’où viennent la plupart de vos utilisateurs. À partir de là, vous pouvez utiliser des filtres basés sur l’emplacement pour explorer les villes et afficher les statistiques d’acquisition, de comportement et de conversions pour chaque destination. Avec ces informations, vous pouvez commencer à analyser votre base et commencer à prendre de meilleures décisions commerciales. Vous pouvez voir ici pour en savoir plus concernant l’utilisation d’une fausse géolocalisation.
Conseils pratiques pour utiliser la géolocalisation pour atteindre votre public cible
La géographie joue un rôle important dans la création de campagnes de marketing personnalisées et ciblées, et le chroniqueur Wesley Young explique comment les spécialistes du marketing de recherche locale peuvent utiliser la géolocalisation à leur avantage. Les stades, les aéroports, les universités et les centres commerciaux sont des exemples de sites spécifiques qui peuvent être ciblés afin d’atteindre des groupes d’intérêt spécifiques. Les stades offrent une excellente occasion de se concentrer sur des événements d’engagement courts spécifiques avec un public défini par cet événement. Ils accueillent souvent des fans de deux villes ou écoles spécifiques ou des fans d’un genre musical spécifique qui est lourd dans un groupe démographique. Utilisez ces caractéristiques des consommateurs pour chronométrer et cibler votre marketing. Non seulement vous pouvez définir une zone que vous souhaitez atteindre, mais vous pouvez également découper une zone que vous souhaitez exclure. L’exclusion peut se faire par lieu ou par un côté de la rue ou par toute zone qui aurait pu être spécifiquement ciblée. L’exclusion d’emplacements peut également être un moyen plus rentable d’éviter les taux d’annonces plus élevés des zones cibles à forte demande. Le ciblage géographique ne signifie pas toujours que vous devez capturer où se trouve physiquement une personne. L’intention du consommateur est transmise tout le temps par les requêtes de recherche, et l’emplacement est un terme couramment inclus. Les consommateurs affinent souvent leurs propres recherches en ajoutant le nom d’une ville ou d’un district. Incluez des termes de localisation tels que l’indicatif régional, le code postal, le quartier, le nom de la communauté, les points de repère à proximité, les lieux populaires, les destinations touristiques, les noms de rues bien connus, le jargon local et d’autres mots clés qui vous aideront à être trouvé lorsqu’un consommateur recherche des entreprises autour de vous.
